http://rima.ufrrj.br/jspui/handle/20.500.14407/8941 2026-08-21T04:48:53Z http://rima.ufrrj.br/jspui/handle/20.500.14407/26134 Título: Comunicação estratégica e marketing verde no contexto amazônico: proposta de um plano integrado para fortalecer a imagem sustentável de uma instituição de ensino Autor: Nascimento, Aurea Cilene Lima do Resumo: A crescente demanda por práticas sustentáveis tem levado instituições públicas a repensarem suas estratégias de comunicação. No contexto amazônico, o Instituto Federal do Amazonas (IFAM) desenvolve iniciativas ambientais relevantes, porém a comunicação institucional não as converte em reconhecimento público, o que fragiliza a legitimidade e limita o engajamento dos diferentes públicos. Sob a perspectiva da Teoria da Mudança, esse cenário configura uma interrupção na cadeia causal entre práticas sustentáveis e legitimidade institucional, na qual quatro mecanismos bloqueadores: fragmentação comunicacional, opacidade comunicacional das evidências institucionais, insulamento institucional e descontinuidade das ações, impedem a progressão do constructo Visibilidade, Inteligibilidade e Reconhecimento (VIR), comprometendo as legitimidades pragmática, moral e cognitiva. Objetivo: Elaborar um Plano Integrado de Comunicação Estratégica Verde (PICEV) para o IFAM, fundamentado na lógica da Teoria da Mudança, orientado ao fortalecimento das ações de marketing verde e à consolidação da imagem institucional de sustentabilidade junto aos públicos interno e externo. Metodologia: De natureza qualitativa, com abordagem exploratória, baseada no estudo de caso da Reitoria do IFAM. Foram utilizadas múltiplas técnicas de coleta e análise de dados como análise documental, entrevistas semiestruturadas com vinte e quatro participantes de cinco segmentos de stakeholders, observação participante e triangulação metodológica, permitindo uma compreensão aprofundada das práticas comunicacionais existentes e das percepções dos diversos públicos. A análise de discurso fundamentou a interpretação dos dados, articulada ao referencial teórico de legitimidade organizacional, comunicação estratégica verde e Teoria da Mudança. Limitações da aplicabilidade: Destaca-se o desenho de estudo de caso, que restringe a generalização estatística e prioriza a generalização analítica. As restrições orçamentárias e estruturais da administração pública, a dispersão geográfica dos 17 campi e as peculiaridades socioeconômicas da região amazônica podem influenciar a aplicação integral das estratégias propostas. Além disso, o escopo limita-se à elaboração do plano, não abrangendo sua implementação nem a mensuração empírica de impactos. Contribuições Práticas: Residem na oferta de um modelo replicável de comunicação estratégica verde, estruturado em cinco eixos: sistematização de evidências, campanhas educativas integradas, fortalecimento de canais digitais estratégicos, capacitação de agentes multiplicadores e estabelecimento de parcerias estratégicas, desenhados para atuar sobre os mecanismos bloqueadores identificados e promover a progressão do constructo VIR. O PICEV, operacionalizado pela ferramenta 5W2H com cronograma, responsabilidades e custos estimados, configura-se como tecnologia social adaptável a outras instituições públicas multicampi que enfrentem desafios similares. Contribuições Teóricas: A pesquisa articula, de forma original, comunicação estratégica verde, marketing verde, imagem institucional, Teoria da Mudança e legitimidade organizacional no contexto da educação pública amazônica. O constructo VIR e a identificação dos mecanismos bloqueadores oferecem um framework analítico que explicita os percursos causais pelos quais práticas sustentáveis se convertem, ou deixam de se converter, em legitimidade institucional, preenchendo lacuna da literatura que tende a tratar esses campos de forma fragmentada ou concentrada em organizações privadas. Originalidade: Reside na elaboração de um plano integrado de comunicação estratégica verde fundamentado na Teoria da Mudança, construído de forma colaborativa e contextualizada para uma instituição amazônica, que integra diagnóstico empírico dos mecanismos bloqueadores, intervenções estratégicas orientadas pelo constructo VIR e indicadores de monitoramento vinculados às dimensões de legitimidade organizacional, constituindo proposta científica avaliável e ajustável à dinâmica do contexto amazônico 2026-03-05T00:00:00Z http://rima.ufrrj.br/jspui/handle/20.500.14407/26125 Título: A transição da gestão ambiental para a sustentabilidade: agregando valor nas estratégias do programa de mestrado profissional Autor: Lima, Anderson de Albuquerque Resumo: A sustentabilidade tem sido alvo mundial de estudos, mudanças de comportamentos e até mesmo de reflexões de mercado. É tema de grandes discussões que vão desde as cadeiras de escolas primárias até assembleias de países e potências financeiras mundiais. Neste cenário, a formação de profissionais para lidar com o tema sob a ótica da pesquisa científica, apartando-se de fatores políticos e ideológicos, atendo-se a um patamar superior, no qual o tema é tratado com imparcialidade e real conhecimento científico torna-se altamente demandante. A pesquisa aqui apresentada se propõe a buscar e organizar as informações a respeito da relação entre as evoluções dos conceitos de responsabilidade social e ambiental se tornando o conceito de sustentabilidade e como essa evolução pode contribuir de forma concomitante ao mestrado profissional, mais especificamente o programa do PPGE/UFRRJ, evidenciando questões e respostas à sua efetividade junto ao tema tão sólido e atual em todo o mundo, bem como a preparação e influência na carreira profissional dos egressos após sua consolidação no programa de mestrado. Também se propõe a dispor informações que agreguem ao PPGE, e a outros programas que assim desejarem, corroborando o acompanhamento deste tema em sua matriz curricular, contribuindo para a continuidade do curso, com sua relevância científica e prática evidenciada não só para o público inicial, mas para a abrangência mundial que o tema possui. Para tanto foi elaborada uma pesquisa aplicada, descritiva e qualitativa, tendo como estudo de caso o programa já citado, que se valeu do levantamento de todas as dissertações do programa ao longo de sua existência, bem como do comparativo com dois programas da mesma área de estudo com nota igual ou um ponto superior, no estado do Rio de Janeiro e também com a verificação da tendência de estudos em uma plataforma de grande relevância, a Web of Science, representando uma amostra da comunidade científica, tornando o comparativo global e verificando suas tendências e conexões no software de análise bibliométrica Vosviewer. Foi aferida uma grande evolução do número de trabalhos do programa, com grande incremento nos últimos anos, chegando a ultrapassar levemente o ritmo da plataforma pesquisada, bem como o padrão de evolução da taxa de necessidade de profissionais no mercado de trabalho. Desta forma, como produto final deste foi elaborado um relatório técnico conclusivo apontando as oportunidades que contribuam com o programa, instituições e sociedade de forma geral. 2025-06-20T00:00:00Z http://rima.ufrrj.br/jspui/handle/20.500.14407/26014 Título: Compreendendo as mudanças normativas: um estudo sobre a adoção da IFRS 16 em uma companhia siderúrgica no Brasil Autor: Oliveira, Wallace da Silva Resumo: Esta dissertação examina os impactos financeiros da adoção do IFRS 16 pela Companhia Siderúrgica Nacional (CSN), que enfrentou mudanças significativas na contabilização de contratos de arrendamento. O objetivo é investigar as implicações do IFRS 16 nas demonstrações contábeis e nos indicadores econômico-financeiros da CSN. A metodologia é comparativa com base nas demonstrações financeiras de 2018 e 2022, destacando a adaptação proativa à nova norma. A pesquisa, de enfoque descritivo, adota uma abordagem qualitativa para examinar os efeitos da IFRS 16 nas demonstrações contábeis da CSN, utilizando análises bibliográficas e documentais, além de ferramentas como o software MaxQDA para tratar os dados coletados. Como limitação para aplicabilidade a dissertação foca especificamente na Companhia Siderúrgica Nacional (CSN) e, portanto, os resultados e impactos identificados podem não ser completamente aplicáveis a outras empresas, que não possuem contratos de arrendamento. Além disso, o estudo considera um período restrito (2018 a 2022). No que tange, a aplicabilidade a pesquisa é altamente aplicável às empresas que operam com grande volume de contratos de arrendamento, especialmente em setores que demandam intensivos investimentos em ativos fixos, como o de mineração. A análise dos impactos do IFRS 16 pode ajudar na compreensão das implicações contábeis para empresas que se veem obrigadas a adotar essa norma. Como contribuição para a sociedade o trabalho fornece uma análise detalhada sobre a transparência contábil e a conformidade regulatória no contexto das novas normas internacionais, promovendo uma maior compreensão sobre os impactos do IFRS 16. Isso pode ajudar gestores financeiros e contadores na tomada de decisões informadas, além de influenciar futuras políticas contábeis. Além disso, no que se refere à originalidade, o estudo busca compreender os impactos práticos e teóricos dessa norma, destacando sua relevância para a gestão financeira, a transparência contábil, a conformidade regulatória e a evolução da literatura contábil, além de servir de base para futuras pesquisas sobre arrendamentos. A dissertação explora os efeitos financeiros da adoção proativa do IFRS 16 pela Companhia Siderúrgica Nacional (CSN), que enfrentou alterações significativas na contabilização de contratos de arrendamento com a implementação da norma. A CSN foi escolhida como objeto de estudo devido à sua relevância no setor mineral e sua posição como terceira maior produtora de minério de ferro. Em 2015, a empresa centralizou suas operações de mineração na CSN Mineração S.A., que inclui a mina de Casa de Pedra e o terminal TECAR, operado em regime de arrendamento. Os principais resultados indicaram uma redução nas despesas operacionais e um aumento nas despesas financeiras, devido ao reconhecimento de ativos de direito de uso e passivos de arrendamento. A CSN adotou a abordagem retrospectiva simplificada, com um impacto estimado de R$ 23 milhões na controladora e R$ 578 milhões no consolidado. A análise dos indicadores econômico-financeiros pós-IFRS 16 destacou a importância de indicadores como endividamento, EBITDA, liquidez corrente, liquidez geral, imobilização do patrimônio líquido e retorno sobre o ativo total. A evolução desses indicadores entre 2018 e 2022 revelou desafios como dependência financeira e complexidade na obtenção de financiamento para ativos permanentes. Esta dissertação oferece uma visão abrangente dos impactos do IFRS 16 na realidade financeira da CSN, destacando sua postura estratégica e os desafios enfrentados. A adoção do IFRS 16 gerou mudanças expressivas nas demonstrações financeiras, especialmente em empresas com grande uso de ativos fixos, como o setor de mineração. 2024-07-25T00:00:00Z http://rima.ufrrj.br/jspui/handle/20.500.14407/26013 Título: Orientação de preço a partir da análise de custos: um estudo em um consultório odontológico Autor: Almeida, Anderson Alves de Resumo: Objetivo: O presente trabalho teve como objetivo propor um modelo de precificação, baseado em custos, adequado à necessidade dos consultórios e clínicas odontológicas para alinhamento das estratégias de preço e estratégia financeira. Metodologia utilizada: Para tal, o trabalho foi construído a partir de uma pesquisa qualitativa, de amostra escolhida por conveniência, para a realização de um estudo de caso em uma clínica odontológica composta por quatro salas de atendimento e que fica localizada na região Serrana do Rio de Janeiro. Foram analisados os documentos extraídos do sistema de gerenciamento de agendamento e de planilhas de Excel®. Esse material foi analisado no programa R, onde foram gerados os gráficos comparativos utilizados neste trabalho e no Microsoft Excel®, onde foram realizados os cálculos da fórmula proposta para o modelo de precificação, além de organizar as tabelas apresentadas ao longo do estudo. Limitações e aplicabilidade: O presente trabalho tem a sua aplicabilidade na clínica estudada e em clínicas que possuem sistema de atendimento e de classificação de custos semelhantes, sendo feita de maneira a utilizar o modelo proposto no cálculo da precificação dos tratamentos, procedimentos, ofertados ao público. Já a contribuição para a sociedade se dá em duas vertentes, no cenário econômico como descrito anteriormente, uma vez que o modelo pode ser aplicado a outros consultórios que possuam as mesmas características, e no meio acadêmico por explorar um tema pouco estudado no universo da odontologia. Originalidade: Sendo assim, o trabalho se apresenta como original a partir do momento que avança em relação aos estudos anteriores e propõe um modelo aplicável a realidade da gestão de clínicas e consultórios odontológicos. 2024-09-30T00:00:00Z